Jingdongi suurandmete uurimisinstituut avaldas 22. septembril piiriülese e-kaubanduse tarbimisaruande „Üks vöö ja üks tee“ 2019. Jingdongi impordi ja ekspordi andmete kohaselt areneb algatuse „Üks vöö ja üks tee“ raames kiiresti veebikaubandus Hiina ja ülejäänud maailma vahel. Piiriülese e-kaubanduse kaudu müüakse Hiina kaupu enam kui 100 riiki ja piirkonda, sealhulgas Venemaale, Iisraeli, Lõuna-Koreasse ja Vietnami, kes on allkirjastanud koostöödokumendid „Üks vöö ja üks tee“ ühiseks ehitamiseks. Veebikaubanduse ulatus on järk-järgult laienenud paljudesse Euroopa, Aasia ja Aafrika riikidesse. Avatud ja kasvav Hiina turg on pakkunud ka uusi majanduskasvu punkte „Üks vöö ja üks tee“ koostööpartnerite riikide ehitamiseks.

Hiina on seni allkirjastanud 174 koostöödokumenti „Üks vöö ja üks tee“ ühiseks ehitamiseks 126 riigi ja 29 rahvusvahelise organisatsiooniga. Eeltoodud riikide impordi- ja eksporditarbimise andmete analüüsimise abil JD platvormil leidis Jingdongi suurandmete uurimisinstituut, et Hiina ja „Üks vöö ja üks tee“ koostööpartnerite e-kaubanduses on viis suundumust ning kirjeldatakse piiriülese e-kaubandusega seotud „veebisiiditeed“.

Trend 1: veebipõhise äri ulatus laieneb kiiresti

Jingdongi suurandmete uurimisinstituudi avaldatud aruande kohaselt on Hiina kaupu piiriülese e-kaubanduse kaudu müüdud enam kui 100 riiki ja piirkonda, sealhulgas Venemaale, Iisraeli, Lõuna-Koreasse ja Vietnami, kes on Hiinaga allkirjastanud koostöödokumendid, et ühiselt ehitada üles „Üks vöö ja üks tee“. Veebipõhised kaubandussuhted on laienenud Euraasiast Euroopasse, Aasiasse ja Aafrikasse ning paljud Aafrika riigid pole saavutanud läbimurdeid. Piiriülene veebikaubandus on algatuse „Üks vöö ja üks tee“ raames näidanud üles jõulist elujõudu.

Aruande kohaselt on 2018. aastal 30 suurima veebiekspordi ja -tarbimise kasvuga riigi hulgas 13 Aasiast ja Euroopast, nende hulgas silmapaistvamad on Vietnam, Iisrael, Lõuna-Korea, Ungari, Itaalia, Bulgaaria ja Poola. Ülejäänud neli olid Lõuna-Ameerikas Tšiili, Okeaanias Uus-Meremaa ning Euroopas ja Aasias Venemaa ja Türgi. Lisaks saavutasid 2018. aastal piiriülese e-kaubanduse tarbimise suhteliselt suure kasvu ka Aafrika riigid Maroko ja Alžeeria. Aafrika, Lõuna-Ameerika, Põhja-Ameerika, Lähis-Ida ja muud erasektori valdkonnad hakkasid veebis aktiivselt tegutsema.

Trendi 2: piiriülene tarbimine on sagedasem ja mitmekesisem

Aruande kohaselt oli „One Belt And One Road“ ehituspartnerriikide piiriülese e-kaubanduse tarbimist kasutavate tellimuste arv Hiinas 2018. aastal 5,2 korda suurem kui 2016. aastal. Lisaks uute kasutajate kasvule suureneb märkimisväärselt ka eri riikide tarbijate sagedus, kes ostavad Hiina kaupu piiriüleste e-kaubanduse veebisaitide kaudu. Mobiiltelefonid ja lisatarvikud, kodumööbel, ilu- ja tervisetooted, arvutid ja internetitooted on välisturgudel kõige populaarsemad Hiina tooted. Viimase kolme aasta jooksul on veebipõhise ekspordi tarbimise kaubakategooriates toimunud suured muutused. Kuna mobiiltelefonide ja arvutite osakaal väheneb ning igapäevaste vajaduste osakaal suureneb, muutub Hiina tootmise ja välismaa inimeste igapäevaelu vaheline seos tihedamaks.

Kasvumäära osas näitasid ilu ja tervise valdkonnas kõige kiiremat kasvu kodumasinad, rõivamanused ja muud kategooriad, millele järgnesid mänguasjad, jalanõud ja saapad ning audiovisuaalne meelelahutus. Elektrikategooriate müügis on suur müügikasv robotpuhastitel, õhuniisutajatel ja elektrilistel hambaharjadel. Praegu on Hiina maailma suurim kodumasinate tootja ja kaubandusriik. Globaalseks minemine loob Hiina kodumasinate kaubamärkidele uusi võimalusi.

Trendi 3: suured erinevused ekspordi- ja tarbimisturgudel

Aruande kohaselt on piiriülese veebitarbimise struktuur riigiti väga erinev. Seetõttu on sihipärane turu paigutus ja lokaliseerimisstrateegia toote juurutamisel väga olulised.

Praegu on Lõuna-Korea ja Euroopat ja Aasiat hõlmavas Venemaa turus esindatud Aasia piirkonnas mobiiltelefonide ja arvutite müügi osakaal hakanud langema ning kategooria laienemise trend on väga ilmne. Kuna Venemaal on suurim piiriülene JD veebitarbimine, on mobiiltelefonide ja arvutite müük viimase kolme aasta jooksul langenud vastavalt 10,6% ja 2,2%, samas kui ilu-, tervise-, kodumasinate, autotarvete, rõivaaksessuaaride ja mänguasjade müük on suurenenud. Ungari esindatud Euroopa riikides on endiselt suhteliselt suur nõudlus mobiiltelefonide ja tarvikute järele ning nende ilu-, tervise-, kottide ja kingituste ning jalanõude ja saabaste ekspordimüük on märkimisväärselt suurenenud. Lõuna-Ameerikas, mida esindab Tšiili, vähenes mobiiltelefonide müük, samas kui nutitoodete, arvutite ja digitaaltoodete müük suurenes. Maroko esindatud Aafrika riikides on mobiiltelefonide, rõivaste ja kodumasinate ekspordimüügi osakaal märkimisväärselt suurenenud.

Trend 4: „Üks vöö ja üks tee“ riigid müüvad Hiinas hästi

JD veebiandmete kohaselt olid 2018. aastal Lõuna-Korea, Itaalia, Singapur, Austria, Malaisia, Uus-Meremaa, Tšiili, Tai, India ja Indoneesia „Üks vöö ja üks tee“ joone toodete peamised importijad veebimüügi osas. Veebikaupade laia valiku hulgas on suurima müügimahuga kategooriad toit ja jook, ilumeik ja nahahooldustooted, köögitarbed, rõivad ja arvuti- ja kontoritarbed.

Kuna Myanmari jade-, roosipuust mööbel ja muud kaubad müüvad Hiinas hästi, suurenes Myanmarist imporditud kaupade müük 2018. aastal 126 korda võrreldes 2016. aastaga. Tšiili värskete toiduainete müük Hiinas on suurendanud Tšiili kaupade importi 2018. aastal, kusjuures tarbijamüük on kasvanud 2016. aastaga võrreldes 23,5 korda. Lisaks on Hiina impordimaht Filipiinidelt, Poolast, Portugalist, Kreekast, Austriast ja teistest riikidest kiiresti kasvanud. Hiina mitmetasandilise tarbimise uuendamisega kaasnenud tururuum ja elujõud on loonud uusi majanduskasvu punkte „Üks vöö ja üks tee“ koostööriikidele.

Trend 5: „Üks vöö ja üks tee“ raames kajastatud majandus saab hoogu juurde

2014. aastal koondus Hiina imporditarbimine samuti piimapulbrile, kosmeetikale, kottidele ja ehetele ning muudele kategooriatele. 2018. aastal on Uus-Meremaa taruvaigu, hambapasta, Tšiili ploomid, Indoneesia kiirnuudlid, Austria Red Bull ja muud igapäevased FDG-tooted kiiresti kasvanud ning imporditud tooted on jõudnud Hiina elanike igapäevasesse tarbimisse.

2018. aastal sai Iisraeli Tripollar raadiosageduslik ilumõõtja hitiks, eriti Hiina "post-90ndate" tarbijate seas. Tšiili kirsid, Tai mustad tiigerkrevetid, kiivid ja muud Uus-Meremaa viljad on seda juba aastaid olnud. Lisaks saavad kvaliteetsete kaupade märgiks erinevatest päritoluriikidest pärit toorained. Tšehhi kristallist veinikomplektid, Birma hua limu mööbel, jade, käsitöö, Tai lateksist padjad ja matid arenevad samm-sammult masstooteks.

Müügimahu poolest on Korea kosmeetika, Uus-Meremaa piimatooted, Tai suupisted, Indoneesia suupisted ja pasta „Üks vöö ja üks tee“ marsruudil kõige populaarsemad imporditud tooted, millel on kõrge tarbimissagedus ja mis on noorte tarbijate lemmikud. Tarbimiskoguse seisukohast on Tai lateks, Uus-Meremaa piimatooted ja Korea kosmeetika väga populaarsed linnade valgekraede ja keskklassi inimeste seas, kes pööravad tähelepanu elukvaliteedile. Selliste kaupade päritoluomadused peegeldavad ka praegust tarbimise suurenemise suundumust Hiinas.